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PORTFOLIO

罗茜 Rosie · 营销策划

用理性数据丈量市场,用感性内容打动用户

Make Sense, Make Feeling.
6年+消费电子与互联网营销经验
3年+海外市场经验
12+新品产品营销与上市项目
70+整合营销方案策划与输出
4.3B+全球整合传播曝光
Global Ready英文工作语言与AI效率体系
Marketing Mix产品营销-整合营销-品牌营销-平台营销
Experience signal / 2016 → Now

文学与新闻学院 · 广告学

  • 连续三年奖学金:优秀学生干部2%、优秀志愿者4%、优秀共青团干部0.3%
  • 广告策划、品牌营销、视觉创意、数字广告设计、平面广告设计、广告摄影
  • 广告学四年,训练的是同一件事:理解人、连接人、说服人
PROJECTS SHOWCASES项目案例
SCROLL / DRAG

02 / Case Study · Product Marketing

OPPO ENCO X

FROM PRODUCT TO POSITIONING

01 / Challenge

TWS红海市场,Enco缺少明确购买理由

TWS市场竞争高度同质化,音质、降噪等卖点已经成为行业基础配置。对于Enco而言,核心问题不是“还有什么可以讲”,而是“为什么消费者要选择Enco?

02 / Positioning

不要争夺“更强的参数”,寻找长期差异化资产

01音质 Audio
02Music 音乐感性连接
03真实的音乐Authentic Music
04Acoustics that Inspire还原真实,唤起共鸣

01 / 三端推导

从竞品、产品与消费者三端寻找差异化机会

竞品

音质与降噪,是TWS市场的两条主赛道。

产品

OPPO拥有音乐手机用户记忆、DBEE等长期音频资产。

消费者

耳机的终极目标,是让人真正听见音乐。

从竞品、产品与消费者三端寻找差异化机会;相比降噪,音质更符合OPPO长期积累的音乐基因,也更具情感化表达空间,因此选择“音质”作为核心赛道。

02 / 从理性走向感性

理性的科技产品,在包装传播时仍然要兼顾感性,因为决策行为最终是感性驱动。

音质 → Music,让技术价值进入用户愿意靠近的情绪语境。

03 / 从种子用户寻找突破点

种子用户一定是OPPO用户,更应该是高净值Find用户。OPPO本身拥有音乐手机用户记忆、DBEE等音乐资产;而Find用户长期形成的“真实影像”审美,又给了我们进一步向下寻找定位方向的机会。

Music → Authentic Music,把真实感从影像延伸到声音。

04 / 外化为 Slogan

真实还原不止于声音细节,更在于保留创作者的情绪与表达,让听者产生共鸣。从「听见真实」到「被音乐打动」,将声学能力转译为情感价值。

Acoustics that Inspire

03 / Product Value

让概念成为可被相信的产品价值。

01 / 声学调校 Dynaudio 专业声学调校团队成员佩戴耳机

Dynaudio Professional Acoustic Tuning

与专业音响品牌Dynaudio联合调音,从材料、结构到声音表现进行专业声学优化。

为 Enco X 建立高端专业的音质背书,让真实的音乐从概念变成可被相信的产品价值。
02 / 发声结构 同轴双单元结构拆解图

Coaxial Dual-Driver Design

高频与中低频分别由不同发声单元负责,并采用同轴结构协同工作。

让不同频段的声音得到更细致的呈现,更完整地还原音乐细节。
03 / 声音系统 OPPO 与 Dynaudio 联名产品

DBEE 3.0 Sound System

OPPO持续积累的音频技术体系,从算法与声音处理层面优化整体听感。

延续 OPPO 的音乐技术资产,让 Enco 的音质优势具备品牌积累,而不只是单一产品卖点。
04 / 无线传输 耳机与声音波形视觉

LHDC Wireless Transmission

通过高规格无线音频编码传输更多声音信息,减少无线传输对音乐细节的损失。

让高品质音频能力在无线耳机的真实使用场景中得到更好的保留。
OPPO ENCO X / PRODUCT VALUE OPPO Enco X能为你还原真实音乐。

我们只会把歌手在录音棚录制的声音完整细节地还原给你。

OPPO历史基因:延续 OPPO 的音乐技术资产,让 Enco 的音质优势具备品牌积累,而不只是单一产品卖点。

同轴双单元扬声器:让不同频段的声音得到更细致的呈现,更完整地还原音乐细节。

丹拿背书算法调音:为 Enco X 建立高端专业的音质背书,让真实的音乐从概念变成可被相信的产品价值。

LHDC蓝牙编码传输:让高品质音频文件在无线耳机的传输得到更好的保留。

05 / Impact

从0→1建立 Enco 系列的定位、核心概念与卖点沟通体系,沉淀整体运作流程,Enco 系列知名度提升约20个百分点。

PROPOSAL LIBRARY

方案图书馆

PERSONAL PROFILE

个人信息

6年消费电子与互联网营销经验,具备品牌方与平台方双重视角,拥有丰富的海外市场经验;聚焦产品营销与整合传播,擅长从消费者洞察、产品定位到传播策略,推动产品价值在全球市场落地。

手机号 13036673658
邮箱 1205588473@qq.com
微信 RXIIsg
Rosie Luo 个人照片

Rosie
罗茜 xi
营销策划

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Rosie · 罗茜 xi · 营销策划

Rosie · Marketing Planner

Make Sense, Make Feeling.

理性负责找到市场里的结构,感性负责让用户愿意靠近。
我的工作,是让两者在同一个项目里同时发生。

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